Die Twitter-Ad, die mir derzeit am aggressivsten in die Timeline gedrückt wird, ist dieses von @sputnikvaccine 👇 Oh boy, did you come to the right place.
Schauen wir uns doch mal den Account und seinen Hintergrund genauer an. Mein Verdacht: So seriös wie er tut, ist er nicht🧵
Schauen wir uns doch mal den Account und seinen Hintergrund genauer an. Mein Verdacht: So seriös wie er tut, ist er nicht🧵
Zunächst mute ich mir kein Urteil über die Impfung an sich an; ich bin kein Arzt (*hust* misstraue dem Zeug)👨🔬
Was mich interessiert 🕵️♂️ Wie Russland den Erfolg unter den ersten Impfanbietern der Welt zu sein, vermarktetet und für seine Zwecke einsetzt - hier am Beispiel Twitter.
Was mich interessiert 🕵️♂️ Wie Russland den Erfolg unter den ersten Impfanbietern der Welt zu sein, vermarktetet und für seine Zwecke einsetzt - hier am Beispiel Twitter.
Also, schauen wir auf die Ad an sich. Wir sehen ein klassisches Twitter Follower-Ad, erkennbar an (🟢) dem Promoted Zeichen und dem prominent platzierten Follow Button, der zum Folgen animiert.
Die Ad ist auch sehr erfolgreich mit Statistiken (🔴) die sich sehen lassen können.
Die Ad ist auch sehr erfolgreich mit Statistiken (🔴) die sich sehen lassen können.
Wenn wir mal nachschauen warum mir diese Ad ausgespielt wird (Oben rechts auf ... klicken, gefolgt von „Warum sehe ich das?“), sehen wir das Targeting dahinter. Sputnik will Menschen erreichen die:
🔴 Interesse an Business und News haben
🟢 Über 18
🔵 Und in Deutschland sind
🔴 Interesse an Business und News haben
🟢 Über 18
🔵 Und in Deutschland sind
Also gut, spielen wir mit und gehen mal auf das Profil.
Das strahlt auf den ersten Blick mit dem blauen Haken Authentizität pur aus.
219.000 Follower bei einem Account der erst im August 2020 online gegangen ist.
Das strahlt auf den ersten Blick mit dem blauen Haken Authentizität pur aus.
219.000 Follower bei einem Account der erst im August 2020 online gegangen ist.
Bei nur 142 Accounts denen Sputnik folgt, schauen wir doch mal wer das ist. Wir sehen vor allem viele Auslandsmedien 🗞 und Ärzte 🧑⚕️. Typischen russischen Regierungs-Accounts wird nur wenig gefolgt. Humor haben sie aber: @TeamRussia darf nicht fehlen ⚽️
Ein Blick auf die Inhalte des Profils selber verrät aber worum es hier geht: Strategische Kommunikation.
Neben News dazu welche Länder schon auf Sputnik setzen, darf natürlich Putin-Content nicht fehlen. Stolz wird verkündet, dass er sich hat impfen lassen.
Neben News dazu welche Länder schon auf Sputnik setzen, darf natürlich Putin-Content nicht fehlen. Stolz wird verkündet, dass er sich hat impfen lassen.
Daneben sehen wir aber vor allem die klassische russische Strategie des „Teile und Herrsche“ im Informationsraum. Die vermeintliche Schwäche strategischer Gegner wie der EU 🇪🇺 wird betont. Solche Tweets und Kacheln sollen spalten❗️
Warum sollte eine vermeintliche Impfstoff-Firma so vorgehen? Schauen wir doch mal wer hinter dem Account steckt und gehen auf die Webseite im Profil. Hier finden wir die eigentlichen Absender: Das Gamaleya National Center und den Russian Direkt Investment Fund.
Aber ein tieferer Blick zeigt, dass das staatlich kontrollierte Medizininstitut Gamaleya National Center nur Beiwerk ist. Federführend ist der Russian Direct Investment Fund 👉 @rdif_press.
Dessen CEO Kirill Dmitriev hat - wie soll man es anders erwarten - beste Verbindungen zu Putin und besonders zu seiner Tochter Katerina Tichonowa. diepresse.com/5932535/wer-is…
Doch kennen wir ihn noch in einem anderen Zusammenhang: Dem Mueller Report über die russische Wahlbeeinflussung der US-Wahlen 2016. Dimtriev gehörte zu einer Delegation, die kurz nach Trumps Wahlsieg in New York war, um persönlichen Kontakt herzustellen: themoscowproject.org/dispatch/break…
Diese besondere Beziehung zwischen Putin und Dimtriev erkennt man dann auch wieder auf dem Twitter-Kanal. Hier lobt der CEO z.B. öffentlich Putins weise Voraussicht.
Was haben wir jetzt festgestellt? 🕵️♂️
Was zunächst nach Werbung für einen Impfstoff aussieht, stellt sich bei einem genauen Blick als Mittel russischer Einflussnahme heraus. In meinen Augen können wir von einer klassischen #InfluenceOperation reden.
Was zunächst nach Werbung für einen Impfstoff aussieht, stellt sich bei einem genauen Blick als Mittel russischer Einflussnahme heraus. In meinen Augen können wir von einer klassischen #InfluenceOperation reden.
Dank gutem „Deckmantel“ des Impfstoffs und blauem Haken ist der Account erst bei sehr genauem Hinsehen als politischer Account zu erkennen und umgeht damit alle Warnmechanismen ⛔️
Zwar dürfte der Account unter den Twitter-Regeln keine politische Werbung schalten, aber dank Aktualität, Relevanz und Follower-Ads muss er das nicht. Mit seinen 219.000 Followern ist die Plattform groß genug, um die eigene Message in die Welt zu tragen. business.twitter.com/en/help/ads-po…
Seine Gefolgschaft versucht Sputnik dazu noch auf anderen Plattformen stetig zu vergrößern. An allen Stellen werden Follower eingesammelt.
Damit aber (zunächst) genug. Ich hoffe dass dieses Beispiel aufzeigt wie Russland auf Twitter - aber auch anderswo - versucht den Impfstoff für geopolitische Ziele zu benutzen und dabei über „alte“ und für uns leicht erkennbare Taktiken wie Trolle und Bots hinausgeht.
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