Thread by @techn0verdose

[Thread] Connaissez vous la marque française de vêtements #Asphalte ? (pas sur twitter) Elle adopte un positionnement environnemental dans sa communication qui m'a surpris par son invraisemblance. 1/20
Explication 👇👇

Je ne me suis pas penché dans le détail de leurs produits, et ils ne fournissent pas d' #ACV de leurs produits, mais affichent quand même des indicateurs censés prouver leurs performances environnementales. Pourtant ces indicateurs ont des mauvais ordres de grandeur.

Les empreintes carbones affichées sont ainsi très faibles, j'ai pris par exemple ici (dans l'ordre) le blouson coupe-vent, le pull parfait et le chino costaud. Il y a des incohérences entre les chiffres.

J'ai poussé plus loin les investigations en calculant la cohérence entre les autres indicateurs : quantité d'eau et d'énergie utilisées et ordre de grandeur. Les quantités sont raisonnables, mais les ordres de grandeur discutables.

J'ai relevé systématiquement une douzaine de pièces différentes pour comparer les indicateurs, vérifier les ratios. Quelques erreurs sautent aux yeux sur le costume, les sneakers, l'imper et le t-shirt. Parfois l'indicateur était différent et n'est donc pas rempli.

L'indicateur de #empreintecarbone par rapport au kilométrage parcouru en voiture est ainsi totalement farfelu. Selon @_datagir c'est en moyenne soit quasiment 3 fois moins en véhicule électrique soit 3 fois plus en véhicule thermique. Dans tous les cas, c'est bidon.

La consommation d'eau est plus cohérente. Il n'y a pas de statistiques officielles sur la consommation d'eau d'une douche, c'est grosso modo de 10 à 20l par minute de douche. Mais c'est critiquable.

Un sondage BVA de 2015 indique une durée moyenne de douche de 9mn (perso, ça me parait énorme) ce qui ferait 117L d'eau par jour alors que la consommation quotidienne moyenne est de 140L. Quelque chose ne va pas.
francetvinfo.fr/economie/les-f…

Il est possible que ces 9 minutes correspondent au temps passé, savonnage inclus, et donc pas au temps d'usage effectif de l'eau. On peut considérer que nous sommes plutôt à 5mn ? (doigt mouillé) Mêle les agences officielles n'ont pas de donnée fiable eaufrance.fr/chiffres-cles/…

D'autres sources indiquent une consommation moyenne de 60 à 80L d'eau par jour pour l'hygiène corporelle, ce qui inclue aussi les bains. 13L d'eau par minute semble donc être un indicateur bien trop important pour refléter la réalité de l'usage.

Surtout que les pommeaux plus économes se démocratisent et la conscience de la nécessité d'agir sur le sujet.

Le 3ème indicateur est celui de la consommation d'énergie pour la fabrication. Ici, c'est assez cohérent sur les produits évalués, tout est exprimé en mégajoule (1MJ = 0.28 Kwh) par contre l'ordre de grandeur ne va pas du tout. particuliers.engie.fr/electricite/co…

En effet, Asphalte considère que dans un appartement nous utilisons 3 MJ par heure de chauffage dans un appartement, soit 0.8 Kwh. C'est l'équivalent de consommation dans un studio de 9m², mais pas un appartement. C'est 1h de chauffage pour un radiateur 800W.

Si je prends mon T2, la puissance nominale de mes radiateurs électriques c'est 3000W. Je suis plutôt sobre sur mon chauffage, mais il est impossible que je sois à 0.8 kwh/h de chauffage. Mais je comprends leur calcul.

Nous chauffons environ 7 mois par an (de octobre à avril) soit 5000h. Avec une consommation moyenne de 100kwh/m2 et des T2 d'environ 40m², vous arrivez à 0.8kwh par Heure durant la période de chauffage.

Mais ce n'est pas réaliste car nous ne chauffons pas avec la même intensité en continu (pas la nuit, pas en journée forcément) mais surtout le matin et le soir. Cet indicateur ne tient pas la route non plus. C'est valide pour certaines situations, mais pas la norme.

- les ordres de grandeur en empreinte carbone ne reflètent pas du toute la réalité des automobiles
- les consommations d'eau pour la douche sont exagérées
- la consommation d'énergie rapportée au chauffage est très minorée par rapport à la réalité des usages

En 2020, j'avais écrit un article sur l'impact écologique du #textile par rapport aux ACV et #Asphalte est clairement inférieur aux chiffres moyens sur l'ensemble de ses produits. Il est donc vraiment vertueux et fait un vrai effort environnemental. solutionslocales.fr/impact-ecologi…

Le souci c'est qu'aucun des 3 principaux indicateurs utilisés par #Asphalte pour valoriser son engagement environnemental ne tient la route. Je ne dirais pas que c'est du #Greenwashing mais je penche pour une communication RSE maladroite sans vérification scientifique

Au fond, ils cherchent à déculpabiliser leurs clients pour les inciter à continuer à consommer mais responsable. leur démarche est différente de @Loom_officiel qui me parait privilégier plutôt la sobriété des usages, pas la déculpabilisation individuelle.

J'attendais de leur part une communication mieux adaptée aux enjeux, avec des sources scientifiques mieux étayées pour mettre en valeur l'effort fait sur l'ACV de leurs produits et les efforts à mettre en oeuvre pour une Mode Durable et Responsable.
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