Thread by @BendlerBlogger

Was mich interessieren würde, ist ein Blick auf die so genannte #Impfkampagne aus Perspektive von Berufseinsteiger*innen. Was denken (junge) Menschen, die sich für einen Job in der Kommunikationsbranche interessieren? Ein Faden🧵.

Hintergrund der Frage: Laut einer Studies des Gesamtverbands der Werbeagenturen @GWAnews sind tausende Stellen unbesetzt. Auch PR-Agenturen und Abteilungen für #Unternehmenskommunlkation suchen händeringend Fachkräfte.

Eine beliebte Erklärung, warum beispielsweise Agenturen wenig attraktiv seien, war und ist, dass sie zu viel Arbeit für zu wenig Geld bei schlechten Arbeitsbedingungen böten. Als Mitinhaber einer Agentur sehe ich das natürlich anders, aber ich lasse den Gedanken mal zu.

Aus den Gesprächen mit Kolleg*innen aus der Branche weiß ich, dass die Wirklichkeit in gut geführten Agenturen inzwischen anders ist, und Einsteiger*innen erleben inzwischen auch, wie sehr Agenturen UND Unternehmen sich um sie bemühen – nicht nur rhetorisch.

Dennoch gibt es keinen wirklichen Run auf die Arbeitsplätze in der Kommunikation. Woran könnte es also noch liegen? Damit sind wir wieder bei der #Impfkampagne bzw. den Kampagnen rund um #Corona.

Es ist eine Binse, festzustellen, dass es in den vergangenen zwei Jahren wohl kaum ein größeres Thema gab. Damit wäre auch zu erwarten gewesen, dass sich die besten und klügsten Köpfe der Branche damit befassen. Doch was ist das sichtbare Ergebnis?

Das mag jede*r selbst beurteilen (keine Kolleg*innen-Schelte), aber so einen richtigen kommunikativen #Wumms gab es nicht. Kein „Geil, an dieser Kampagne hätte ich auch gern mitgewirkt.“ Und als man für einen Moment dachte, da geht noch was – Opa erzählt von damals-Spots – …

… waren die gefühlt nach 60 Sekunden aus dem Bewusstsein verschwunden. Was das – neben dem Leid, das Corona verursacht – aus Sicht der Kommunikation problematisch macht, ist folgendes:

Während die klassische Auftragskommunikation vor sich hindümpelt und mehr oder wenige lustlose Arbeiten für wenig mutige Kunden abliefert, rocken die Böhmermanns, Jokos, Klaas‘, Mai This, Rezos usw. die (sozialen) Medien. Netflix, Prime etc. setzen mit kreativen Serien Impulse.

Fridays for Future, Sea Watch etc. erzeugen echten Impact.

Ich erreiche ein großes Publikum. Ich spüre Selbstwirksamkeit. Ich mache etwas sinnvolles.

Das ist doch aus Sicht eines Menschen, der „was mit Medien“ machen will, deutlich attraktiver, oder?

Ein kreativer Writers Room einer Serie oder einer Fernsehproduktion ist, auch bei viel Arbeit und wenig Geld, ein aufregenderer Ort als der bestausgestatteste Newsroom eines Unternehmens oder einer Behörde, in dem alles seine Ordnung hat.

Vor allem aber: Während in all den vorstehenden Bereichen das, was Menschen sagen auch eine hohe Übereinstimmung mit dem hat, was sie tun, ist die gefühlte Differenz zwischen Sagen und Tun nirgends größer als in der Auftragskommunikation.

Jetzt kann ich mich als Boomer natürlich unter Verweis auf die alten Griechen hinstellen und sagen: „War schon immer so.“, nur nutzt mir das nichts, wenn ich Menschen für einen Beruf begeistern möchte.

Die Hypothese: (Junge) Menschen haben immer weniger Lust darauf, Legitimations-Assistenten für Unternehmen, Organisationen, Institutionen und deren Spitzenpersonal zu sein. Das ist eine wesentliche Ursache für die Personalkrise unserer Branche, die zu einer echten Krise wird.

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@threadreaderapp mach mal unroll, bitte.