Thread by @startupdareal

[Thread] Crianças hoje vou ensinar para vocês como funciona o marketing de polêmica. Você pode não ter percebido ainda, mas existem grandes nomes, faz uns bons anos, ganhando mídia através da polarização de opiniões.

Vem que eu te passo a receita.

Vocês podem pensar quem uma polêmica envolvendo uma marca é algo negativo, mas faz tempo que já vemos como pode ser lucrativo. Quando existe um cenário polarizado de opinião, adicionar uma polêmica força as pessoas a assumirem um lado e, para defendê-lo, amplia seu engajamento.

O exemplo mais comum é o da polarização política, quem tá no meio é ironizado como isentão, exatamente para forçar um posicionamento. Ao assumir esse posicionamento, a pessoa se sente impelida a defendê-lo.

Pode parecer algo natural que a política seja assim, mas não é.

Lá pelos anos 50, por exemplo, a associação política dos estados unidos pediu que os partidos aumentassem a polarização entre eles. Na época os pontos defendidos por cada um dos partidos eram muito parecidos o que reduzia o engajamento dos eleitores.

O mesmo hoje é visto para engajar pessoas em redes sociais e em atividades de marketing. Você declara um inimigo e promove a polarização entre opiniões, assim, você capta parte dos indecisos e cria um engajamento de marca mais forte.

coca x pepsi, xbox vs psx, pc ou mac, etc.

O mais interessante é que, quando você não tem um produto interessante o suficiente para criar essa polarização. Seu hamburguer não um Mac Donald's para polarizar com o Burguer King, você pode se apropria de polêmicas externas para criar essa polarização ao favor do seu negócio.

Com o aumento dessa polarização política no Brasil, vimos um aumento enorme de negócios que polarizaram assumindo polêmicas, normalmente com foco sexista, para gerar comoção nas redes sociais e transmitir essa visão polarizada sobre seu produto.

Basta fazer um comercial objetificando a mulher, para que as feministas ataquem. Assim, quem não gosta das feministas compra a briga e engaja para defender o produto, ganhando relevância e defensores.

Mesmo depois que o lado oposto já aderiu seu produto, por exemplo, só eleitores do bolsonaro frequentam o bar que fez piada machista, o proprietário pode seguir se fazendo de vítima como forma de campanha, alimentando ainda mais esse espírito de "me apoiem para vencermos o outro"

Assim, a receita acaba fincando simples:

- Crie um produto ou campanha polêmica
- Espere a internet reagir
- Se defenda falando que estão problematizando tudo
- Culpe o politicamente correto
- Diga que o mundo está chato
- Monetize em cima de ativistas

Quanta gente não ficou famosa só fazendo campanha contra o tal "politicamente correto"?