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Se cumplen 20 años de que Pepsi fue sponsor de Nacional. La campaña fue tremenda y para mí tiene pila de valor porque la estudié para recibirme. Abro hilo que la resume: 
Hasta ahí las marcas se caracterizaban/caracterizan por apoyar a los dos clubes más importantes de Uruguay. Nadie se la jugaba por uno solo. Caso Volkswagen en los ochenta o mismo ahora NISSAN y ANTEL.
En 1998 Pepsi estaba muy por debajo de Coca - Cola en el mercado en Uruguay. Un 84 % de los consumidores del sabor preferían a Coca - Cola, solo un 8 % a Pepsi, el restante a marcas menores. Eso hizo que Pepsi tuviera poco para perder y mucho para ganar.
La idea era simple: buscar una rivalidad que repartiera a los uruguayos de una forma más equilibrada y, si se puede, de una forma más emotiva que racional. ¿Alguna mejor idea que Nacional y Peñarol? Claro que no.
Así salió La vida es siempre tricolor. La estrategia se basó en la coincidencia de colores y el tono en demostrar que Pepsi y Nacional eran la misma cosa.
El 5 de marzo se firmó el acuerdo y el 13 Nacional salió a la cancha con Pepsi como sponsor. El logo estaba cuatro veces en la camiseta: pecho, espalda y las dos mangas. Ninguna marca se la jugó tanto.
Pepsi cedió todos sus espacios a la idea y estuvo con Nacional cuando ganó y cuando perdió, sacando al aire cada lunes un tape victoria y derrota, respectivamente.
Históricamente la segunda camiseta de Nacional es roja. Incluso, en los inicios, la primera fue roja y no blanca. Pero Pepsi quería que la segunda fuese azul, porque el rojo es el color de Coca - Cola. Todos recordamos esta camiseta:
En mayo del 99 Nacional cumplió 100 años. Un clima recontra emotivo, ideal para comunicar la acción con ganas y entusiasmo. Para festejar hicieron esto:
Con 2: 13' es uno de los comerciales más largos de la publicidad uruguaya. Lo hizo la agencia JWT, agencia que hasta hoy trabaja con Pepsi en Uruguay.
La publicidad recorre los 100 años de Nacional en detalle. Pepsi venía a sumarse a la historia del club y dentro de esa historia aparecen marcas como Volkswagen y Renner. Una marca mostrando a otras, otra singularidad de la campaña.
Por todos lados se veían/ven cosas de Pepsi y Nacional: bandera gigante, posters de Gabi Alves y Sosita, remeras, carpetas, pegotines. Todavía se consigue alguna cosa por Mercado Libre: bit.ly/2N9sWXN
Llegó el primer clásico. Pepsi quería ganar sí o sí para no quedar como yeta. Ganó Nacional 1 a 0, el gol: un tal Milton Tyson.
Sosita fue la imagen principal de la campaña. Hizo famoso el "Si sos bolso, tomá Pepsi", se tiñó el pelo, jugó con la 100, llevó una torta a la cancha, entró en limusina para festejar un campeonato, tomó Pepsi con publicidad de Coca Cola de fondo. ¡Un loco lindo!
La energía del inicio, los 100 años de Nacional y los buenos resultados colaboraron a que Pepsi casi que doblegara su porcentaje en el mercado. La marca fue de un 8 a un 14 %. Claro que superar a Coca - Cola era imposible.
Llegó el 2000 y el segundo comercial. Pepsi ya le había hablado a todos los hinchas de Nacional. Ahora le hablaba a los más jóvenes, público original de Pepsi mundialmente. Adaptaron la canción de Buitres "Cada vez te quiero más". 3, 2, 1 ¡Locura Nacional!
Pepsi compró todas las pistas de la canción, menos la voz de Gabriel Peluffo. El tema del comercial es cantado por Alejandro Spuntone.
En el 2000 Nacional y Pepsi son campeones uruguayos de la Copa Uruguaya Coca-Cola. Al igual que en 2001 y 2002.
Pero como todo tiene fin, la campaña terminó. Cambios internos en la compañía hicieron que Pepsi abandonara Nacional de una manera abrupta en el año 2002.
