Comercial para televisão
Título: Mensagem de Natal
Anunciante: Ação Natural
Signo: Filme “Mensagem de Natal”
“a” , no caso, é o objeto.
O objeto é, por sua vez, “ao que se refere “o”, o signo. Explicam-se, então, as setas bidirecionais do modelo, onde quaisquer setas indicam relações entre elementos na criação de significação.
Referente: o mesmo que Objeto.
Sintático: relações estruturais entre os elementos componentes do filme.
A composição visual, a forma, o movimento, as cores, luz, interferências linguísticas e a inter-relação entre as sequências e planos que se sucedem.
Pragmático: relações entre a materialidade do filme, seu objeto e seu interpretante. O nível conotativo da leitura, o simbólico.
Da composição: os elementos morfológicos conforme descrição abaixo. O filme é composto basicamente de quatro sequências, sendo que apenas a segunda é composta de imagem dinâmica.
Sequência 1 : Abertura – Duração 3”
Vídeo: Fundo Azul, textos em letras brancas: Mensagem de Natal
Áudio: Música “Noite Feliz”, som uníssono, vibrafone.
Plano 1:
Vídeo: Ambiente doméstico, canto da sala com árvore de natal à direita, ponto de vista do receptor, em primeiro plano. Janela ao fundo, cadeira e abajur aceso ao lado esquerdo, embrulhos de presentes embaixo da árvore.
Vídeo: árvore começa a balançar.
Áudio: entram sons de machadadas batendo na madeira.
Vídeo: “close” de galho da árvore com enfeite vermelho.
Áudio: entra voz masculina – “Quando você olhar para...
Vídeo: tomada da árvore inteira de baixo para cima. (caem dois enfeites {bolas de natal} vermelhos).
Áudio: (continua) “sua árvore de Natal, lembre-se...
Vídeo: outro close de detalhes da árvore com enfeite vermelho.
Áudio: (continua) – “que só na Amazônia este ano...
Vídeo: tomada da árvore inteira balançando, frontal.
Áudio: (continua) – “foram derrubadas mais de...
Vídeo: tomada da árvore de baixo para cima, caem enfeites brancos.
Áudio: (continua) - “sete milhões de...
Vídeo - close de outro detalhe da árvore com enfeite branco.
Áudio - (continua) - “árvores...
Vídeo: outra tomada da árvore inteira de baixo para cima.
Áudio: termina texto, continua música e ruídos de machadadas.
Vídeo: tomada de baixo para cima do movimento da árvore caindo sobre a tela.
Áudio: ruído de árvore caindo.
Vídeo: tela escurece inteira.
Áudio: música e ruídos desaparecem, entra apenas a voz anterior: - “Se não fizermos nada sobre o desmatamento no Brasil, quem você acha que vai fazer?”
Vídeo: sobre fundo escuro aparece nome do anunciante, em letras brancas e vermelhas: Ação Natural, alerta, e telefone.
Áudio: (continua), voz irônica - “Papai Noel ?”.
Linguagem dirigida – Quando você estiver olhando para a sua.
A cadeira vazia (você) deixa em aberto o lugar para o personagem principal, que poder ser assumido pelo receptor.
Mensagem de Natal desperta uma certa atenção para a sequência e desperta e cria uma expectativa no receptor.
Interpretante: supersigno que está sempre se refazendo ao refazer a relação entre o signo e o objeto/terceiridade/significação/interpretação de um signo.
Contiguidade e Similaridade
Contiguidade: inferência por proximidade.
Similaridade: inferência por semelhança.
Enfeites e presentes: alegria, símbolo do poder econômico.
Luz acesa: chama de esperança, luz-símbolo de vida, presença.
Cadeira vazia: ausência de pessoa, omissão.
Árvore que balança: incerteza, ameaça, desiquilíbrio.
Cores dos enfeites que caem: vermelho, símbolo de sangue derramado, vida perdida; branco, pureza destruída.
Sons de machado derrubando árvore: índice que reforça a simbolização da destruição.
O escuro: o nada, a consequência da destruição, a morte.
O texto intermediário apresenta uma convocação para a reflexão e informa os acontecimentos ameaçadores.
Sintático: relações estruturais entre os elementos componentes do filme.
A composição visual, a forma, o movimento, as cores, luz,interferências linguísticas e a interrelação entre as sequências e planos que se sucedem.
Semântico: Relações entre os elementos visuais e acústicos com o objeto referente. Aquilo que os elementos denotam.
Na mensagem acima, observa-se o impacto da linguagem verbal (contiguidade:
O texto intermediário apresenta uma convocação para reflexão e informa os acontecimentos ameaçadores.