Thread by @Escritor4

@jdoriajr @jairbolsonaro @alexandregarcia @miltonjung

Semiótica & Propaganda

A semiótica,cada vez mais,vem sendo utilizada no campo comunicacional como método de pesquisa nas mais diversas áreas,seja nos estudos das linguagens musical e gestual,linguagem fotográfica,cinematográfica e pictórica,bem como pela linguagem poética,publicitária e jornalística.

Assim, fica cada vez mais evidente a necessidade de se compreender a relação do homem e a infinidade de signos existentes em nossa sociedade atual.

A linguagem humana tem se multiplicado em várias formas e novas estruturas e novos meios de disseminação desta linguagem têm sido criado.

Análise Semiótica de Propaganda
Comercial para televisão
Título: Mensagem de Natal
Anunciante: Ação Natural

Elementos:
Signo: Filme “Mensagem de Natal”

Signo: é um Primeiro que está em tal genuína relação como um Segundo, chamado seu Objeto, de forma a ser capaz de determinar que um Terceiro, chamado seu Interpretante, assuma a mesma relação triádica (com o Objeto) que ele, signo, mantém em relação ao ...

...mesmo objeto/uma coisa que representa outra coisa, seu objeto, para um intérprete.

O Signo, é, portanto, “o que se refere a”
“a” , no caso, é o objeto.
O objeto é, por sua vez, “ao que se refere “o”, o signo. Explicam-se, então, as setas bidirecionais do modelo, onde quaisquer setas indicam relações entre elementos na criação de significação.

Já o Interpretante é o que Pierce chamou de “o próprio efeito significativo”.

Objeto Dinâmico ou Referente: a mensagem de preservação da Amazônia.

Objeto dinâmico: refere-se a relações ilimitadas que o objeto contém ou suscita e que é o único passível de investigação científica. É aquele que está na realidade. As partes de que se compõe o signo.

Referente: o mesmo que Objeto.

Objeto Imediato: a qualidade da representação em si, o objeto tal como representado, as imagens de lar, árvore de natal e demais objetos, os movimentos; os sons de melodia instrumental, ruídos e vozes, ritmo.

Objeto imediato: refere-se a uma ideia particular do objeto/uma qualidade de sensação que só pode ser conhecido por sentimento. É aquele que o signo carrega dentro de si mesmo

Fundamento do signo: a exposição de duas situações antagônicas, equilíbrio e desequilíbrio, vida e morte. A ideia de destruição ecológica.

Interpretante Imediato: o sentido da construção audiovisual, através dos movimentos, ritmo dos elementos, intensidade e grau de luz e som.

Interpretante imediato: informação não-programada/provoca na mente interpretadora, apenas, a captação sensível de sua qualidade que é um signo/nível de primeiridade.

Interpretante e Referência: significados produzidos pelo filme em relação ao objeto de conscientização a respeito da responsabilidade do receptor para o problema do desmatamento no Brasil.

Interpretante: supersigno que está sempre se refazendo ao refazer a relação entre o signo e o objeto/terceiridade/significação/interpretação de um signo.

Metodologia de Análise Semiótica

Sintático: relações estruturais entre os elementos componentes do filme.
A composição visual, a forma, o movimento, as cores, luz, interferências linguísticas e a inter-relação entre as sequências e planos que se sucedem.

Os elementos sonoros, a música instrumental, ruídos, ritmo, interferências verbais, graduação sonora.

Semântico: relações entre os elementos visuais e acústicos com o objeto referente. Aquilo que os elementos denotam.

Semântico (nível): quando envolve relações de significado, entre signo e referente.

Pragmático: relações entre a materialidade do filme, seu objeto e seu interpretante. O nível conotativo da leitura, o simbólico.

Pragmático (nível): implica nas relações significantes com o intérprete, ou seja, com aquele que utilza o signo.

Do suporte: filme colorido para veiculação em televisão, duração 30”.

Da composição: os elementos morfológicos conforme descrição abaixo. O filme é composto basicamente de quatro sequências, sendo que apenas a segunda é composta de imagem dinâmica.

Sintático (nível): quando se refere às relações formais dos signos entre si.

Descrição

Sequência 1 : Abertura – Duração 3”

Vídeo: Fundo Azul, textos em letras brancas: Mensagem de Natal
Áudio: Música “Noite Feliz”, som uníssono, vibrafone.

Sequência 2: Duração 22”
Plano 1:

Vídeo: Ambiente doméstico, canto da sala com árvore de natal à direita, ponto de vista do receptor, em primeiro plano. Janela ao fundo, cadeira e abajur aceso ao lado esquerdo, embrulhos de presentes embaixo da árvore.

Áudio: continua melodia “Noite Feliz..

Plano 2:

Vídeo: árvore começa a balançar.
Áudio: entram sons de machadadas batendo na madeira.

Plano 3:

Vídeo: “close” de galho da árvore com enfeite vermelho.
Áudio: entra voz masculina – “Quando você olhar para...

Plano 4:

Vídeo: tomada da árvore inteira de baixo para cima. (caem dois enfeites {bolas de natal} vermelhos).
Áudio: (continua) “sua árvore de Natal, lembre-se...

Plano 5:

Vídeo: outro close de detalhes da árvore com enfeite vermelho.
Áudio: (continua) – “que só na Amazônia este ano...

Plano 6:

Vídeo: tomada da árvore inteira balançando, frontal.
Áudio: (continua) – “foram derrubadas mais de...

Plano 7:

Vídeo: tomada da árvore de baixo para cima, caem enfeites brancos.
Áudio: (continua) - “sete milhões de...

Plano 8:

Vídeo - close de outro detalhe da árvore com enfeite branco.
Áudio - (continua) - “árvores...

Plano 9:

Vídeo: outra tomada da árvore inteira de baixo para cima.
Áudio: termina texto, continua música e ruídos de machadadas.

Plano 10:

Vídeo: tomada de baixo para cima do movimento da árvore caindo sobre a tela.
Áudio: ruído de árvore caindo.

Sequência 3: Duração 3”

Vídeo: tela escurece inteira.
Áudio: música e ruídos desaparecem, entra apenas a voz anterior: - “Se não fizermos nada sobre o desmatamento no Brasil, quem você acha que vai fazer?”

Sequência 4: Duração 2”

Vídeo: sobre fundo escuro aparece nome do anunciante, em letras brancas e vermelhas: Ação Natural, alerta, e telefone.
Áudio: (continua), voz irônica - “Papai Noel ?”.

Do ponto de vista da análise Semiótica os referentes objetivos procuram conscientizar o público num período especialmente emocional, próximo do Natal, a respeito da ameaça do desmatamento.

A associação direta de “sua” árvore de Natal com as árvores da Amazônia sugere a aproximação do problema, ameaçando que se o receptor não fizer nada pelo problema correrá o risco de perder sua própria árvore.

Imagem que apelam pela sensibilidade, associada a um texto que alerta e ameaça, buscando e colocando o espectador no centro do problema.

Proposição
Linguagem dirigida – Quando você estiver olhando para a sua.
A cadeira vazia (você) deixa em aberto o lugar para o personagem principal, que poder ser assumido pelo receptor.

Análise pragmática. A lâmpada acesa pode representar uma luz de esperança.

Os símbolos
Mensagem de Natal desperta uma certa atenção para a sequência e desperta e cria uma expectativa no receptor.

Seguindo apresentam-se símbolos, legissignos, como árvore de natal, canção Noite Feliz, convencionados pela cultura como representantes ou indicativos de Natal.

Interpretante
Interpretante: supersigno que está sempre se refazendo ao refazer a relação entre o signo e o objeto/terceiridade/significação/interpretação de um signo.
Contiguidade e Similaridade
Contiguidade: inferência por proximidade.
Similaridade: inferência por semelhança.

Árvore: vida, árvore de Natal, símbolo de festa de Natal.
Enfeites e presentes: alegria, símbolo do poder econômico.
Luz acesa: chama de esperança, luz-símbolo de vida, presença.
Cadeira vazia: ausência de pessoa, omissão.
Árvore que balança: incerteza, ameaça, desiquilíbrio.

Enfeites que caem: rompimento, queda, fragilidade.
Cores dos enfeites que caem: vermelho, símbolo de sangue derramado, vida perdida; branco, pureza destruída.
Sons de machado derrubando árvore: índice que reforça a simbolização da destruição.

A queda da árvore: simboliza a destruição acontecendo.
O escuro: o nada, a consequência da destruição, a morte.
O texto intermediário apresenta uma convocação para a reflexão e informa os acontecimentos ameaçadores.

O receptor não tem como não entender a mensagem, ela é bem clara e direta.
Esquema de análise dos elementos, atitudes, sentimentos, qualidades representados que correspondem ao interpretante imediato produtor de sentido:

Metodologia de Análise Semiótica

Sintático: relações estruturais entre os elementos componentes do filme.
A composição visual, a forma, o movimento, as cores, luz,interferências linguísticas e a interrelação entre as sequências e planos que se sucedem.

Os elementos sonoros, a música instrumental, ruídos, ritmo, inteferências verbais, graduação sonora.

Semântico: Relações entre os elementos visuais e acústicos com o objeto referente. Aquilo que os elementos denotam.

Pragmático: Relações entre a materialidade do filme, seu objeto e seu interpretante. O nível conotativo da leitura, o simbólico.
Na mensagem acima, observa-se o impacto da linguagem verbal (contiguidade:

{Mensagem de Natal.}) sobre a não verbal, preponderantemente, no signo linguístico “texto sobre a ameaça do desmatamento”, interpretado como “desmatamento da Amazônia”, propiciando, por outro lado, uma operação intersemiótica que contrapõe sintagma verbal a sintagma visual.

A imagem das árvores contrasta com a imagem da destruição (sintagma visual): signos icônicos, que se relacionam no interior da mensagem, por similaridade: árvore de natal, desmatamento, indicando a destruição .

O feeling , neste caso, para o Intérprete, é exatamente chocante, atira-o de maneira brutal, da secundidade para a terceiridade.
O texto intermediário apresenta uma convocação para reflexão e informa os acontecimentos ameaçadores.

O receptor não tem como não entender a mensagem, ela é bem clara e direta.

@threadreaderapp"unroll, please!"