Thread by @emanuelkarlsten

Idag släpptes årets stora rapport om hur svenskarna använder internet. Jag har fått några dagar att gräva ned mig i datan.
Här är mina fynd:

Den stora nyheten är såklart att sociala medier stagnerar, till och med minskar i daglig användning. Ett unikt trendbrott. Men här finns så mycket mer att hämta än bara totalsiffrorna.

För ja, Facebook minskar också för första gången både på totalen och på daglig användning. Men det som är intressant är att se VAR och HUR det minskar.
Titta tex på åldersindelning på total anv av Facebook, där minskar det (eller står still) i ALLA åldersgrupper utom 16- 25.

Men vad som är ännu värre är att daglig användning, där Facebook alltid varit unikt stark, är riktigt illa. Här RASAR det i de yngsta åldrarna. Krisen för Facebook bland de yngsta är på riktigt - nu hela vägen upp till 35 år.

Så var går då de unga? Till Instagram? Nja. Även om det ökar (en procentenhet) så ser vi här jobbiga siffror i de åldersgrupper som ska vara skyddsnät för Facebook; det minskar i alla åldersgrupper upp till 35

Även den dagligen användningen av Instagram går superdåligt i 12-15årsåldern och minskar hela vägen upp till 25 år. Det är tack vare de medelålders ökade användning av Instagram som det ändå ökar på totalen (+3).

Så om det minskar på Facebook, minskar på Instagram? Var går de unga då? Snapchat?
Nej, inte ens det. Den nya sociala medier-darlingen minskar även den i viktigaste målgruppen: 12-25. Både i daglig och någon gång-användning.
De räddas på totalen av att vuxengenerationen ökat.

Mitt i allt detta sociala medier-kaos så rider Twitter in på en vit häst, tillbaka från långvården.
Plötsligt växer Twitter, i de yngsta åldrarna, både på daglig användning och på någon gång-användning.
Men det är från relativt låga nivåer.

Inte heller ser vi en föklaring på Youtube, där det ligger ungefär still.
Ärligt talas finns ingen tydlighet. Det är en STOR brist (och miss?) att @stiftelsen inte mätt Tiktok i år, det hade åtminstone varit intressant att se var det hade landat.

Allt det här skriver jag om + mycket mer, här: emanuelkarlsten.se/10/svenskarna-…

Utdrag:
- Därför är Linkedin stort - för vissa branscher.
- Så ska vi begripa varför svenskarna betalar allt mindre för tidningsprenumeration.
- Därför vinner och förlorar podden.

Lyssna mer i @mediepodden