Thread by @leonidobusch

Die von Milliardären gegründete Plattform @propublica berichtet über Steuererklärungen von Milliardären (

https://twitter.com/propublica/status/1402222682943504389

).
Die Zeitung @oe24 gründet ein Wettbüro und berichtet über Wettquoten (

https://twitter.com/leonidobusch/status/1407577863151366144

).

Ein Thread über 7 Typen von Medienabhängigkeiten.

Es gibt keine völlig unabhängige Medien. Was es aber durchaus gibt, sind unterschiedliche Typen von Abhängigkeiten. Gleiche Formen der Abhängigkeit bedeuten aber noch lange nicht gleiche Qualität. Am Ende zählt, wie Medien mit ihren jeweiligen Abhängigkeiten umgehen.

#1 Primär via Werbung finanzierte, private Medien (z.B. Gratiszeitungen). Abhängigkeit besteht vor allem von großen Werbekunden, in Ö damit auch von Bundes- und Landesregierung(en). Private Eigentümer beeinflussen durch Personalauswahl die politische Ausrichtung.

In Ö zeigt Vergleich von @oe24at & @Heute_at wie unterschiedlich werbefinanzierte, private Medien im selben Segment (Boulevard) hinsichtlich Menschenfeindlichkeit, Kampagnenjournalismus & Trennung Redaktion/Werbung sein können. Letzteres fällt sehr schwer:

https://twitter.com/leonidobusch/status/1355093282980818944

Bei Mischfinanzierung Werbung/Abos privater Medien (z.B. Magazine) hatten vor der digitalen Disruption Abos jahrelang ggü. Inseraten an Bedeutung verloren, entsprechend ähnlich die Situation zu rein werbefinanzierten Medien. Teilweise ändert sich das gerade (z.B. @nytimes).

Bei primär werbefinanzierten Medien legt Reichweitenfokus eine gewisse Orientierung an (gefühlten) Mehrheitsmeinungen nahe. Das kann problematisch für (gefühlte) Minderheitsinteressen sein, setzt (politischen) Eigentümerinteressen aber zumindest gewisse Grenzen.

Klarerweise macht es bei privaten, primär werbefinanzierten Medien einen großen Unterschied, wer der Eigentümer ist. In Österreich sind das vor allem vermögende Familien (z.B. @nachrichten, @oe24at, @krone_at, @tt_com,...), die Kirche (@kleinezeitung) oder Raiffeisen (@KURIERat).

#2 Primär von privaten Mäzenen finanzierte Medien (z.B. Mateschitz-Medien). Abhängig von Launen & Vorlieben des Mäzens. Verliert dieser Interesse (z.B. @addendum) oder findet Betriebsrat doof (z.B. @ServusTV_News, kurier.at/kultur/knallef…), ist so ein Medium schnell Geschichte.

Auch hier gilt, dass die konkrete Gestaltung der Mäzen-Finanzierung einen Unterschied macht. Die Mäzenaten-Gründung @propublica (de.wikipedia.org/wiki/ProPublica) erhält inzwischen Geld von mehreren Stiftungen und ist weniger abhängig von den Interessen/Launen eines einzelnen Mäzens.

#3 Primär über Rundfunkbeiträge finanzierte, öffentlich-rechtliche Medien (z.B. @orf, @zdf). Abhängig von Politik in doppelter Hinsicht. Erstens über Auftrag, Organisation und Entscheidung über Finanzierung. Zweitens über Aufsicht auf Personalentscheidungen.

Wieder gilt, dass die konkrete Ausgestaltung der Finanzierung (z.B. über Steuern aus dem Budget oder Rundfunkbeiträge) sowie der Aufsicht (Bestellungsmodus, Rundfunksföderalismus) einen großen Einfluss darauf hat, wie staatsfern öffentlich-rechtliche Medien sind.

In Österreich wechselt beispielsweise die Mehrheit im @orf Stiftungsrat regelmäßig mit der Mehrheit im Nationalrat. In Deutschland hat der Ausgang der Bundestagswahl kaum Einfluss auf die Zusammensetzung des @ZDF #Fernsehrat (dessen Mitglied ich bin).

#4 Primär über Abos finanzierte, private Medien. Mit Rückgang von Werbeerlösen gewinnen Abonnements wieder an Bedeutung, sowohl bei General-Interest-Medien mit hoher Reputation (z.B. @nytimes) als auch bei Nischen- und Special-Interest-Medien (z.B. @stratechery, @uebermedien).

Abhängigkeit bei abofinanzierten Medien besteht gegenüber den Abonennt:innen, idR beschränkt eine Paywall die Reichweite. Hinsichtlich des Eigentümereinflusses ist die Situation ähnlich wie bei primär werbefinanzierten Medien.

#5 Primär über Spenden/Mitgliedschaften finanzierte, privat-gemeinnützige Medien (z.B. @netzpolitik_org). Abhängigkeit ggü. Spender:innen, ähnlich wie Abo-finanzierten Medien von Abonennt:innen. Vorteil ist möglicher Verzicht auf Paywalls & damit potenziell größere Reichweite.

Allerdings gibt es nur wenige Medien, die für "rein" journalistische Arbeit genug Spenden bekommen (z.B. @dossier_). Ansonsten werden Spenden meist aus politischen Motiven gegeben, die wiederum bedient werden (müssen).

Jedenfalls gibt es bei spendenfinanzierten Medien einen Bias hinsichtlich solcher Gruppen, die ökonomisch und sozial spendenbereit(er) sind.

#6 Primär von Parteien finanzierte Medien. Die Selbstbezeichnung von Medien als "unabhängig" galt/gilt vor allem in Abgrenzung zu diesen Medien. Nach dem Niedergang von Parteizeitungen in den 1980er Jahren gibt es derzeit eine digitale Renaissance (vgl. derstandard.at/story/20001272…).

In Ö waren es FPÖ (#FPÖTV) & SPÖ (@Kontrast_at), die mit neuen Online-Medien relevante Reichweiten erzielt haben, inzwischen auch die ÖVP (@ZurSache_At). Dabei agieren Parteimedien sehr unterschiedlich, vgl. @ThomasWalach vom Ex-Parteimedium @RedaktionZack

https://mobile.twitter.com/ThomasWalach/status/1380546724448636928

Kritischen Journalismus über die jeweils eigene Partei liefern Parteimedien aber naturgemäß keinen.
Wobei kritische Berichterstattung über die eigenen Eigentümer:innen für alle Medien schwierig ist.

#7 Schließlich gibt es primär von Unternehmen finanzierte (Corporate) Medien (z.B. #RedBulletin). Im Unterschied zu Mäzenatenmedien steht hier der Werbewert und Imagegewinn klar im Vordergrund.

Gleichzeitig wird auch im Corporate Media zunehmend mit Newsroom-Konzepten orientiert an journalistischen (Mindest-)Standards gearbeitet (derstandard.at/story/20001269…). Bestimmte Themen bekommen dort mehr Raum, als in anderen Medienangeboten.

Fazit: wenn es keine völlig unabhängigen Medien gibt, dann haben wir es im Idealfall mit einer Medienlandschaft zu tun, in der nicht einzelne Formen der Abhängigkeit dominieren, sondern in der sich verschiedene Formen von Abhängigkeit wechselseitig kontrollieren.

Es geht also nicht darum, eine spezifische Form von Medien(abhängigkeit) per se zu ächten, sondern konkrete Medien an ihrer publizistischen Arbeit sowie ihrem konkreten Umgang mit ihren jeweiligen Abhängigkeiten hinsichtlich Finanzierung, Publikum und Eigentümer zu messen. /end

PS: wer lieber Artikel liest/shared als Threads, für @moment_magazin habe ich diesen Thread noch einmal sauber aufgeschrieben: moment.at/story/wie-fina…