Thread by @lachaineaudio

L'avenir de l'autoradio pourrait ne pas inclure la #radio !
— L'analyste #audio, Annie Langston, du cabinet @MidiaResearch, soutient cette analyse en rappelant que si l'usage du streaming musical a profondément changé nos pratiques d'écoute, il a aussi changé les équipements dont

nous dépendions autrefois ! Fini le bon vieux poste de #radio d'autrefois qui était la pièce maitresse pour nos écoutes à la maison. Désormais le streaming et le smartphone s'imposent partout !
Aussi, la sortie aux Etats-Unis du boitier auto « Car Thing » de #Spotify, vise à

repositionner et assigner le streaming non plus pour l'écoute de la musique, mais désormais aussi, pour d'autres contenus #audio à la demande (#podcasts, replay #radio) avec pour mission essentielle — d'étendre l'usage du streaming au delà de nos plages d'écoute habituelles

(maison, transports en commun, bureau, sport...) en élargissant son usage désormais à la voiture !
Disons le tout de suite, pour @Spotify , il s'agit d'imposer son boitier « Car Thing » pour élargir l'usage du streaming à bord des voitures, car si près de 60% des conducteurs

américains écoutent de la musique en voiture, ils ne sont que 22% à le faire via le streaming, — car tous les véhicules ne disposent pas encore d'un équipement audio connecté ou d'un poste autoradio de dernière génération, #CarPlay ou #AndroidAuto !

Et ne l'oublions pas, la voiture reste dans bcp de pays fortement « automobilisés » un territoire d'écoute capital pour la #radio, car jusqu'à présent cette dernière était encore, ces 2 dernières années, relativement à l'abris de la concurrence technologique des modes d'écoute

qui sévit à l'extérieur de la voiture !
Aussi, il est logique, qu'à très court terme, l'usage du streaming se généralise progressivement à bord des nvx véhicules à la faveur de leur renouvellement, — et désormais encore plus vite,

sur un nbre de véhicules d'occasion encore plus importants, avec l'arrivée de ce type de boitier audio « Car Thing » !
C'est tout le pari de #Spotify qui a identifié très tôt cette opportunité pour se positionner sur ce segment.

Ainsi, si les propriétaires de véhicules d'occasion se convertissent progressivement à cet équipement audio de #Spotify, cela ouvrira inévitablement une nouvelle brèche au monopole séculaire de la #radio à bord des voitures. Alors, bien sûr, les choses ne changeront pas

radicalement du jour au lendemain, car les gdes personnalités de la radio ont un public fidèle (vieillissant), mais l'arrivée de ce nouveau mode d'écoute combiné avec ce type d'appareil #audio à la demande, qui fait la part belle au streaming, finiront par séduire un public

(jeune) déjà fortement acquit à l'extérieur de la voiture ! D'ailleurs ttes les gdes radio américaines (@iHeartRadio...) ont déjà largement anticipées cette mutation en investissant massivement dans le développement de contenus audio délinéarisés (podcasts, replay) mais aussi

en rachetant des stés technologiques (plateformes d'hébergements, studios #podcats, outils de monétisation programmatique des flux AOD, lancement d'émissions podcasts avec des partenariats exclusifs....)
Et comme le montre le partenariat avec Joe Rogan de #Spotify,

les gds talents (animateurs, journalistes, chroniqueurs...) d'émissions #TV, #Youtube, ou encore de la #radio peuvent toujours être acheté pour accélérer la mutation des écoutes live en écoute à la demande sur ces plateformes de streaming qui disposent de cash en

abondance pour mener cette conversion des écoutes et supplanter progressivement l'écoute de la #radio dans l'habitacle de nos voitures — quitte à faire demain un « backflip 🤸‍♂️» une fois la conversion des auditeurs opérée !

C'est juste une question de temps, mais le processus est déjà enclenché !
Avec « Car Thing », @Spotify tente de réimaginer l'autoradio avec une plus grande variété de contenus en incluant des #podcasts, des #livresaudio, les #replays — le tout avec la personnalisation et

surtout avec la synchronisation de nos écoutes inter-appareils offert par la technologie streaming — un avantage massue face à la radio de flux qui ouvre la voie au streaming à une écoute au long court sur une plage horaire démultipliée et totalement gérée par l'auditeur !

Il va de soit que dans un 1er temps, ce type de boitier audio va d'abord séduire le public des 20-54 ans qui font la navette entre leur domicile et leur lieu de travail, et utilisent Spotify pour écouter tout autant la #musique que les #podcasts —et plus particulièrement

les 45-54 ans qui aiment écouter des émissions radio mais qui préfèrent encore plus, les écouter quand ils le souhaitent et au moment qui le souhaitent — et le streaming AOD est ajd la seule réponse technologique qui permet de satisfaire cette exigence de l'auditeur !

Mais attention si #spotify place aujourd'hui ce type d'offre de streaming audio à bord des véhicules un cran au-dessus du boitier #EchoAuto d'#amazon, la 2ème itération de son boitier va lui offrir prochainement plus d'autonomie avec une connexion 4/5G exclusive qui lui permettra

de s'affranchir totalement de la connexion bluetooth ou filaire avec le mobile du conducteur !
De même, #Amazon (et probablement d'autres acteurs) devrait aussi offrir prochainement une nouvelle jeunesse à son boitier #EchoAuto !

De plus, la guerre (militaire) de la Russie sur l'Ukraine va considérablement impacter en profondeur la stratégie de croissance de Spotify (comme celle des autres) vers ces pays de l'Est avec lesquels la plateforme comptait s'appuyer pour maintenir sa croissance et il n'est pas

impossible que ces plateformes de streaming se (re)concentrent sur les pays matures en renouvelant plus vite leurs offres, sur des services à plus forte valeur ajoutée comme l'#audio à la demande, les #podcasts, mais aussi, sur plus de contenus exclusifs et désormais sur des

équipements audio comme ces #audioradio pour les voitures !
Une accélération qui va forcement impacter en premier lieu la #radio plus vite qu'elle ne l'imaginait !
midiaresearch.com/blog/spotifys-…