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Em 1989 o Rap e toda cultura Hip Hop estavam em alta e influenciaram um cara conhecido como Karl Kani a lançar uma marca de roupas para esse público 
Ele foi um dos primeiros a unificar o rap com a indústria fashion e pensar em calças próprias que lhe renderam o primeiro sucesso de vendas e o título de "The Godfather of fashion Urban"
Isso impactou toda a indústria que passaram a ter uma área "street wear" nas lojas populares. Mas não foi fácil assim, no começo essas roupas eram conhecidas como roupas de bandido, já sabem pq né?
