Wer Kampagnen vrantwortet, egal ob privat oder beruflich, sollte immer den Kontext einbeziehen. Wer als Soldat:in der #Bundeswehr ein Projekt wie #WirGegenExtremismus startet, sollte wissen, wann @BMVg_Bundeswehr seinen Extremismusbericht veröffentlicht: bmvg.de/de/aktuelles/e…
Die Verantwortung, den Kontext zu beachten, gilt in besonderer Weise für Führungskräfte. Sie müssen außerdem den Prozess immer vom Ende her denken. Insbesondere dann, wenn sie andere, die diese Kontexte nicht kennen, zum Mitmachen animieren wollen.
Dazu gehört auch, klare Regeln aufzustellen, wie die Kampagne darauf reagiert, wenn andere auf den Zug aufspringen wollen. Vor allem, wenn diese sich regelmäßig gegen das kommunizierte Ziel der eigenen Kampagne positionieren.
Wenn ich also als Verantwortliche:r für eine Kampagne #WirGegenExtremismus keinen Prozess definiert habe, wie ich mit rassistischen Trittbrettfahrer:innen umgehe, muss ich das nachholen. Wenn ich feststelle, dass ich das nicht leisten kann, muss ich die Mechanik überprüfen.
Andernfalls besteht die Gefahr, dass meine Kampagne an Glaubwürdigkeit verliert, kritisiert wird, oder sich, im schlechtesten Fall, ins Gegenteil verkehrt. Wie kann ich das verhindern? Ich könnte beispielsweise im Vorfeld der Kampagne verschiedene Szenarien durchspielen.
Was machen wir, wenn sich die Bundestagsfraktion der AfD geschlossen an der Kampagne beteiligt? Was bei der Linkspartei? Was bei bundeswehrkritischen Politiker:innen anderer Fraktionen? Wie überprüfe ich, ob Privatpersonen wirklich hinter den Zielen der Kampagne stehen?
Es gibt auf diese Fragen keine einfachen Antworten. Man muss sie aber formulieren, weil eine Kampagne sonst an Ziel und Richtung verliert.
Umso mehr, wenn man eine Kampagne mit #WirGegenExtremismus kennzeichnet, während gleichzeitig ein Bericht des @BMVg_Bundeswehr veröffentlicht wird, bei dem bei insgesamt mehr als 1.000 Fällen, rund 900 dem rechtsxtremistischen Spektrum zugerechnet werden: bmvg.de/resource/blob/…
Wem diese Einordnung etwas zu abstrakt erscheint, kann auf einen Klassiker der deutschen Literatur ausweichen. Es lohnt sich immer wieder, Goethes Ballade vom Zauberlehrling zu lesen - gerade, wenn man Kampagnen machen will: de.wikipedia.org/wiki/Der_Zaube…
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