Thread by @hermansaksono

Kenapa sih Disney tiba2 merilis remake Lion King, Aladdin, Beauty and the Beast? Kenapa sekarang dan bukan 5 tahun yang lalu. Kenapa tidak 10 tahun lagi?

Saya menduga ini ada hubungannya dengan Barbie di tahun 2013.

Jadi, tahun 2000 Mattel mulai bekerja sama dengan Disney untuk memproduksi boneka Disney Princess, seperti Cinderella, Aurora, dan Belle.

Kongsi bisnis Disney Princess ini berdampingan dengan bisnis boneka Barbie yang juga diproduksi Mattel.

Semua lancar-lancar saja hingga…

Penjualan Barbie mulai menurun di sekitar tahun 2012. Kalau Disney dan Hasbro (kompetitor Mattel) sadar bahwa mainan yang menjual membutuhkan storytelling, Mattel kepedean dengan Barbie-nya.

Di lain sisi, Disney mulai “ilfeel” dengan Mattel karena Mattel juga menjual Barbie Princess. Puncaknya terjadi di tahun 2013 ketika Mattel merilis seri boneka Ever After High, yang bertemakan fairytale.

Dengan kata lain, Mattel berkompetisi langsung dg Disney utk pasar yg sama.

Awal tahun 2013, petinggi Disney diam-diam bertemu dengan Hasbro untuk memindahkan franchise Disney Princess dari Mattel ke Hasbro.

Disney terkesan dengan Hasbro.

Hasbro melakukan penelitian pasar. Mereka ini menemukan bahwa anak2 suka Disney Princess yang punya skill. Jadi tidak sekadar putri yang lemah, tapi perempuan yang jago perang.

Selain itu, walaupun boneka itu mainan anak2, tapi yang memutuskan boneka mana yang boleh dibeli itu orang tua. Dan ortu jaman sekarang lebih suka boneka yang tidak sekadar punya gaun cantik.

Tapi penelitian Hasbro yang paling penting adalah “trans-generational emotional resonance”. Artinya, ikatan emosional anak2 terhadap tokoh atau mainan biasanya ditularkan oleh orang tuanya.

Per Januari 2016, Disney Princess resmi berpindah ke Hasbro. Penampilan bonekanya juga berubah dari versi Mattel yang seperti Barbie (kanan), menjadi versi yang Hasbro lebih seperti lucu.

Nah, konsep transgenerational emotional resonance ini dugaan saya yang mendorong Disney rutin merilis film2 yang diproduksi di tahun 90-an.

Tentu, faktor kematangan teknologi computer graphics juga memungkinkan film animasi klasik di-remake. Tapi, di lain sisi…

Yang membawa anak2 ke bioskop itu ortu. Dan mereka yang berumur 5 tahun nonton Lion King di tahun 1994, sekarang berusia 30 tahun. Mungkin punya anak berumur 5 athun juga.

Jadi ini timing yang tepat untuk menjamin franchise The Lion King, Aladdin, dll tetap fresh.

Walaupun Disney dikenal dengan film animasi, adalah rahasia umum bahwa pendapatan utama film animasi itu bukan dari filmnya. Tapi melainkan merchandhise-nya.

Misalnya, 41% pendapatan Disney itu dari merchandhise dan theme park. Film cuma 17%.

Demikian. Jika ingin baca lebih lanjut liputan bagaimana Disney Princess berpindah dari Mattel ke Hasbro, silakan baca ini. bloomberg.com/features/2015-…

Tentu saja sangat mungkin Disney sadar bahwa sekarang adalah kesempatan untuk meremake film-film klasiknya. Di lain sisi, Hasbro adalah yang memperkenalkan konsep transgenerational emotional resonance—mainan dan film yang dinikmati anak2 adalah hasil transfer dari orang tuanya.