Mantener una marca de moda en tendencia durante años es muy complejo: requiere una conexión permanente con la gente joven y su estilo de vida. De ahí que muchas mueran con su público objetivo original.
Por eso la alianza Louis Vuitton + League of Legends es un movimiento genial
Por eso la alianza Louis Vuitton + League of Legends es un movimiento genial
Un poco de contexto: League of Legends es un videojuego multijugador online que cumple 10 años. En esta década ha sido realmente exitoso y se calcula que en 2019 lo jugarán unos 115 millones de jugadores y cuenta con unos 8 millones de jugadores diarios
na.leagueoflegends.com/en/news/game-u…
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Ahora mismo está teniendo lugar el mundial de League of Legends, una competición en vivo que enfrenta a los mejores equipos del mundo. Los cuartos de final han tenido lugar en Madrid y reunieron a más de 8.000 personas en directo y millones online.
vandal.elespanol.com/noticia/135072…
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Pero la audiencia de las finales del mundial 2019 será mucho mayor: se calcula que en 2018 tuvieron una audiencia de casi 100 millones de personas en todo el mundo (una gran mayoría asiáticos).
Louis Vuitton ha llegado a un acuerdo con League of Legends para diseñar elementos decorativos del juego, que los jugadores podrán disfrutar online. También diseñará la caja que guarda el trofeo, que se entregará al campeón en la final del mundial en París.
A nivel de público objetivo los jugadores de un videojuego online multijugador no parecen ser la mejor de las elecciones para publicitar una marca de lujo de la tradición de Louis Vuitton.
Pero hay que tener dos cosas en cuenta.
Pero hay que tener dos cosas en cuenta.
1) El mercado asiático empieza a ser unos de los principales consumidores de lujo del mundo. Y una gran parte de la audiencia de League of Legends es asiática, con lo que Louis Vuitton está construyendo marca en un mercado clave para su futuro.
straitstimes.com/asia/east-asia…
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2) Las marcas no se construyen siempre comunicando al publico objetivo que las compra, sobre todo cuando se trata de marcas de lujo. Para que un producto sea considerado "de lujo" deben saberlo el que lo utiliza y todos los que observan.
Louis Vuitton está manteniendo su status de lujo entre un público que puede que no le compre, pero que es necesario que reconozca la marca como algo deseable. Y lo hace en un mercado clave de cara a su futuro como empresa.
De ahí que esta extraña alianza sea un gran movimiento.
De ahí que esta extraña alianza sea un gran movimiento.
Es revelador ver como enfoca cada marca la colaboración en su web. Louis Vuitton destaca de League of Legends su éxito global y su liderazgo en los esports.
Mensaje: Louis Vuitton solo se asocia con marcas líderes en su sector y reconocidas mundialmente
us.louisvuitton.com/eng-us/article…
Mensaje: Louis Vuitton solo se asocia con marcas líderes en su sector y reconocidas mundialmente
us.louisvuitton.com/eng-us/article…
League of Legends destaca en su web la tradición e historia de Luis Vuitton y que la marca de moda ya se ha asociado a competiciones como el mundial de fútbol, el de rugby o la Copa America.
Mensaje: Somos una competición a la altura de las mejores.
nexus.leagueoflegends.com/en-us/2019/09/…
Mensaje: Somos una competición a la altura de las mejores.
nexus.leagueoflegends.com/en-us/2019/09/…
Para League of Legends esta alianza también es un movimiento inteligente por 2 razones principalmente:
Primero indica a las marcas que el juego está abierto a todo tipo de patrocinios, lo que supone una interesante fuente de ingresos. Hay que recordar que el juego es gratuito
Primero indica a las marcas que el juego está abierto a todo tipo de patrocinios, lo que supone una interesante fuente de ingresos. Hay que recordar que el juego es gratuito
Esta estrategia de alianzas entre videojuegos y marcas no es nueva, pero se ha perfeccionado en los últimos años con el éxito masivo de juegos gratuitos como Fortnite, que buscan obtener ingresos sacando partido a su enorme audiencia.
La segunda razón es que para League of Legends esta alianza es un paso hacia nuevos públicos, que es probable que nunca jueguen pero que es interesante que conozcan el videojuego y su éxito. En definitiva construye marca.
Quien iba a pensar hace unos años que League of Legends iba a aparecer en la revista Glamour, con un artículo analizando el aspecto de dos personajes del juego:
glamour.es/moda/tendencia…
glamour.es/moda/tendencia…
O en Billboard, hablando sobre un grupo de música formado por algunos personajes del juego y comentando que vestirán de Louis Vuitton.
billboard.com/articles/colum…
billboard.com/articles/colum…
Más ejemplos de notoriedad de marca gratuita saliendo de los medios habituales donde suele aparecer League of Legends:
Vogue Francia: vogue.fr/mode/article/l…
GQ España: revistagq.com/la-buena-vida/…
Washington Post: washingtonpost.com/video-games/20…
Vogue Francia: vogue.fr/mode/article/l…
GQ España: revistagq.com/la-buena-vida/…
Washington Post: washingtonpost.com/video-games/20…
