Thread by @david_lee_jones

Otra posible estrategia #SEO:

Una de las cosas que aprecias cuando hablas con gente que está empezando en el mundo del SEO es la escasa formación que tienen en estrategia de negocio.

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Y es llamativo porque SEO y negocio van de la mano y es complicado conseguir un óptimo rendimiento económico sin esas "herramientas conceptuales".

Y esto es tan válido para alguien que trabaja en una agencia como para alguien con negocio propio.

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En ambos casos es fundamental entender los objetivos, recursos y capacidad competitiva de nuestros clientes o de nosotros mismos como negocio.

Solo a partir de ahí, podremos entender el contexto competitivo al que nos enfrentamos y establecer una estrategia óptima.

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Y es que poco podremos "rascar" técnicamente de una estrategia mal planteada.

Es decir, unos conocimientos técnicos medios + conocimientos de negocio medios nos ofrecerán un rendimiento superior a solo unos alto conocimiento técnicos.

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Dicho esto, no pretendo hacer una disertación sobre estrategia de negocio, ni mucho menos. Ni este es el medio, ni me he preparado siquiera para hacer tal cosa.

Solo quería dejar esa reflexión encima de la mesa para los 4 gatos que me lean y además....

Aportar algo... ⬇️

Se trata de un simple enfoque estratégico en términos de competencia que he usado unas cuantas veces pero del que nunca he oído hablar a nadie.

Precisamente por eso, lo comparto. Quizás alguien encuentre valor no tanto en la idea concreta como en el enfoque.

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Y como todo tiene que tener un nombre, le llamaré "técnica de SEO positivo" (en plan coña, jeje).

Contexto: tenemos una posición dominante en un nicho en el que nuestra competencia es de baja calidad. Ya sea por capacidad defensiva o por respuesta al usuario.

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Hasta hace poco, era más sencillo posicionar varias urls de tu dominio en las SERPs para ganar cuota de visibilidad forzando lo que podríamos considerar una especie de Canibalización positiva.

Esto representaba una barrera adicional a los competidores.

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Esto debía hacerse con cuidado para no autopenalizarte en términos de conversión, claro. Sin embargo, esta posibilidad ha sido limitada recientemente por Google.

Ahora estamos más expuestos que antes a la hora de mantener a los "competidores serios" alejados.

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Ante esto, un posible competidor podría entender que tu nicho es interesante porque, aunque no te pueda superar, sí puede conseguir un cuota de visibilidad que le aporte retorno, ya que es sencillo adelantar a tu competencia.

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En ese punto, quizás pueda optar por reinvertir hasta el momento de atacarte tu posición o hacer una inversión directa para atacarte desde esa posición amenazante.

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Si tu competidor sabe o deduce que tiene más capacidad de aguante que tú, puede forzar un tour de force basado en la oferta.

De este modo, la propia respuesta de usuario acumulada puede forzar un intercambio de posiciones, reduciendo tus recursos hasta desgastarte.

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Un ejemplo claro de esto, sería el rebajar el precio de un producto concreto temporalmente hasta rebasarte y afianzar su posición, para posteriormente volver a un precio que le ofrezca un retorno con el que reforzar la posición ganada.

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Este es solo un ejemplo de aspectos que de negocio que tienen un tremendo impacto en seo. Y dependiendo del contexto competitivo, pueden tener mucho mayor impacto que otros aspectos tradicionalmente considerados como "factores seo".

Pero vayamos al enfoque diferencial... ⬇️

Como veíamos antes, nuestra propia competencia es, a menudo, una barrera que nos puede defender de competidores más serios.

Si tu competencia actual es débil, entonces debilita tu posición de fuerza y te deja expuesto a posibles "depredadores".

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Ante esto, tenemos opciones como crear nuevas webs y posicionarlas por encima de nuestra competencia. Y esa es una buena opción si el nicho es especialmente rentables y dispones de recursos para hacerlo.

Pero ¿qué haces si el esfuerzo no arroja un retorno positivo?

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Pues bien, aquí es donde entra en juego la técnica del "seo positivo":

Se trata de reforzar la posición de nuestra competencia actual para "blindar" nuestra propia posición dominante.

De este modo, si un depredador analiza tu nicho, no le parecerá tan interesante.

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¿Y cómo lo hacemos? Muy sencillo: alterando los factores de nuestra competencia sobre los que sí podemos incidir.

Exacto. Vamos a hacer linkbuilding a nuestra competencia. No para dañarles. Al contrario. Vamos a hacer parte de su trabajo.

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Así, la barrera de entrada que tendrá un posible depredador más competente será mucho mayor y, posiblemente, decida que es mejor dejar a ese rebaño en paz.

Quizás te preguntes ahora si no corres riesgo de que tu competencia te sobrepase.

Veamos cómo controlarlo... ⬇️

Para evitar riesgos, haremos el linkbuilding solo desde sitios que nosotros podamos controlar y de manera gradual. Ya sea mediante webs nuestras o de terceros sobre las que tenemos el control.

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Lo inteligente es no hacerlo de manera secuencial (refuerzo al 2º, 3º), sino analizando los 10 o 15 primeros puestos.

Y según el potencial de cada uno de los competidores para "subir" con dicha técnica y el peligro potencial que implican, decidiremos.

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De hecho, se puede dar el caso de que Google no esté interpretando correctamente la intención de búsqueda y que muestre resultados de webs de autoridad que no son competencia directa (instituciones, organismos, etc).

Estos son especialmente interesantes.

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Y en esto consiste ese enfoque.

En cualquier caso, lo que quiero expresar con esto, especialmente de cara a gente nueva en el sector, es que yo, al menos, paso mucho más tiempo pensando en estas cosas que en "optimizar" otros factores.

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Básicamente porque tienen mucha más importancia para mí que "optimizar" aspectos que a buen seguro tendrán un menor impacto a nivel de negocio.

Los aspectos técnicos tienen ciertamente una importancia. Especialmente cuando se trata de corregir errores.

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Pero, una vez resuelto lo funcional, hay mucho más margen de rendimiento, ya sea en términos económicos o estratégicos, en estos aspectos que en los puramente técnicos.

Se trata de encontrar el equilibrio concreto entre ambos. Esa es la verdadera "optimización".

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Y no digo esto porque sea ajeno a la importancia del plano técnico, ya que llevo unos añitos haciendo webs.

Solo trato de poner en valor la importancia de estos factores porque, al final, el seo es mucho más que los aspectos técnicos.

Finalizo... ⬇️

Si quieres conseguir rendimiento del seo, es fundamental entender que empieza antes de el usuario haga una búsqueda y no termina cuando el usuario hace clic en la serp.

Si entiendes el proceso completo y las dinámicas de competencia involucradas, serás mucho mejor seo.