Here we go mit der Bildanalyse zu den Kurz´schen Werbefotos. @PregerPreger #Thread
Die Bildkampagnen von Sebastian Kurz sind die "perfekte" VMC - Visual Message Control zusätzlich zur Verbal Message Control. Dabei praktiziert das fotografische Team um Kurz nur, was wir aus Werbung und Marketing schon lange kennen.
Im deutschen Sprachraum war es bis jetzt in der Politik (Ausnahme 1930-1945) nicht üblich, mit solch ausgefeilte visuelle Codes und Marketingmechanismen anzuwenden.
Die Bild-Text Botschaft laden sich gegenseitig auf. Damit die Fotografie das Wort bestens unterstützt, werden gezielt bestimmte fotografische Elemente, wie Kameraposition, Arrangement von Objekten, Schärfe/Unschärfe, Lichtführung, Bildmanipulation in der Postproduktion eingesetzt
Kurz ist immer das hellste Objekt im Bild. Wenn Menschen Bilder betrachten, blicken sie instinktiv immer sofort auf die hellsten Bildelemente (Tiefenpsychologie). Was wichtig ist, ist gut ausgeleuchtet (uralte Fotografieregel)
Das Spiel mit Schärfe/Unschärfe definiert die Hierarchie der Wahrnehmungsebene - zuerst das, was im Fokus liegt (die Person, der Aktenstapel - der Kopf, die geballte Faust), danach das, was / bis gar nicht was unscharf ist.
Schärfe bedeutet Information, Unschärfe betont das Vage, die Athmosphäre.
Die Position der Kamera ist im exakt rechten Winkel zum Körper und damit am effizientesten um den Betrachter zu "fesseln". Eine uralte Methode der klassischen Werbung, Mode und Produktfotografie (vgl. Red Bull Dosen Werbesujets)
Die Drittelregel wird perfekt angewandt, bei Bild 1 ist der Körper exakt auf der rechten Drittelline, die unterschreibende Hand auf der unteren Drittellinie. Bei Bild 2 sind die Augen exakt an der oberen Drittellinie. Ebenfalls Mechanismen der Werbung & Basics der Bildgestaltung.
In der Postproduktion wurden die Fotografien aufwendig bearbeitet. Zu Einsatz kamen Abdunklung der Bildecken, Schärfe/Unschärfefilter, High Dynamic Range Bearbeitung und Look- alles Methoden, welche "Bilddramatik" erzeugen.
Zuguterletzt wurden aus den Bildserien diejenigen Fotografien ausgesucht, in welchen die Rolle der Augen, des Blicks und der Lippen zum jeweiligen Wortslogan synchron sind -ernsthaft/ konzentrierter Blick, geschlossene Lippen bzw. dynamisch/ durchsetzungsstark offene Lippen.
Insgesamt durch und durch perfekte Produktfotografie (siehe iPhones) und sehr durchschaubar - nur bis jetzt in der österreichischen Politik kaum angewandt. In Frankreich hat das Marketing Team von Nicolas Sarkozy vor und während seiner Präsidentschaft eine ähnliche VMC betrieben.
