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1/n Des nouvelles et des ecplications sur le marketing pharmaceutique grâce à un article de @carlheneghan du @BMJ_EBM
@carlheneghan @BMJ_EBM 2/n que voici blogs.bmj.com/bmjebmspotligh…. Carl Heneghan y rappelle la notion et l' importance quantitative des "seeding trials."
@carlheneghan @BMJ_EBM 3/n Les seeding trials sont des essais cliniques à visée marketing ( non présentés comme tels bien sûr). Voici des explications en.m.wikipedia.org/wiki/Seeding_t…
@carlheneghan @BMJ_EBM 4/n Ces essais visent à transformer les investigateurs impliqués en promoteurs du produit. C H avait publié en 2016 un article tentant de caractériser et quantifier ce type d' essais. blogs.biomedcentral.com/on-medicine/20…
@carlheneghan @BMJ_EBM 5/n Sur 194 essais contr rand publiés en 2011 son équipe avait estimé que UN SUR CINQ était un essai à visée marketing.
@carlheneghan @BMJ_EBM 6/n Ils se caractérisaient par rapport aux essais non marketing par la multiplication des centres de récrutement ( de manière à impliquer plus d' investigateurs), par la participation directe du fabricant à différentes étapes de l' essai,
@carlheneghan @BMJ_EBM 7/n par l' emploi plus fréquent de critères de jugement subsidiaires ou composites.
@carlheneghan @BMJ_EBM 8/n CH évoque aussi cet article de L Schwartz et S Woloshin jamanetwork.com/journals/jama/… Qui fait le point sur les dépenses marketing des Pharmas aux USA.
@carlheneghan @BMJ_EBM 9/n En 20 ans de 1997 a 2016 les dépenses totales ont presque doublé passant de 17, 7 à 29, 9 milliards $.
@carlheneghan @BMJ_EBM 10/n Le marketing aux professionnels de santé représentait la plus grande partie, plus de 20 milliards $. Le nombre de publicités est passée de 912000 à 17,7 millions .
@carlheneghan @BMJ_EBM 11/n Une investigation du WEB avait aussi montré qu' en 2004 les Pharmas avaient organisé 204000 colloques destinés aux médecins wsj.com/articles/SB112…
@carlheneghan @BMJ_EBM 12/n Les Pharmas quantifient l' efficacité de ces colloques en termes d' augmentation de ventes de leurs produits. Et les colloques sont bp plus efficaces que les visiteurs médicaux pour augmenter ces ventes.
@carlheneghan @BMJ_EBM 13/n C' est ce qu' montré une étude Merck sur le Vioxx: les médecins assistant à ces colloques où un médecin est conférencier ont augmenté leurs prescriptions de Vioxx de 624 $ par mois pendant 12 mois par rapport à ceux qui n- y ont pas assisté.
@carlheneghan @BMJ_EBM 14/n Mis à part la publicité directe au consommateur, non autorisée en Europe malgré des offensives répétées des Pharmas auprès du parlement européen, les méthodes utilisées sont les mêmes des 2 côtés de l' Atlantique.
