Thread by @Strategi_Bisnis

Bakar uang iklan TV tahun lalu :

Bukalapak : Rp 813M
Shopee : Rp 765M
Traveloka : 460M
Tokopedia : Rp 400M
Blibli : Rp 300M
.
.
Matahari : Rp 80M

Saat budget iklan olshop sdh 10 kali offline shop, maka tanda2 kematian dunia retail offline akan makin dekat.

Iklan tv bukalapak dan shopee sangat agresif tahun lalu, dua kalinya Tokped.

Nilai transaksi Tokped memang aing tinggi no 1. Disusul Bukalapak dan Shopee yg beda amat tipis di peringkat 2 dan 3.

Tiap bulan posisi 2 saling bergantian antara BL dan Shopee.

Budget iklan Matahari 1/10 Bukalapak.

Budget iklan TV Ramayana tahun lalu Rp 30M. Seupil dibanding budget Shopee yg Rp 765M.

Budget iklan TV Giant? Cuma Rp 8M. Makanya banyak gerai Giant yg tutup.

Btw anggaran iklan TV Bukalapak 800M dan Shopee 765M adalah dana yg amat masif.

Ndak tau apakah budget iklan TV yg gila2an itu efektif bagi mrka atau tidak.

Bagaimanapun budget nyaris 1 triliun itu benar2 langkah agresif yg amat berisiko.

Marketplace War yg berdarah2.

Menarik jg anggaran iklan TV yg super masif dari para unicorn tsb. Artinya TV tetap dianggap penting bagi para online players.

Mungkin pemirsa TV banyak ibu2 usia diatas 30. Cocok sbg pasar marketplace.

Kalau sasarannya anak remaja, iklan TV rasanya sdh kurang efektif.

Paradoks terjadi : permisa TV kalangan remaja migrasi ke youtube dan smartphone.

Tapi pada sisi lain, para big online players malah jor2an iklan di TV.

Bagi pemilik TV, unicorn adalah new darling selain Clear dan Wardah.

Bagi bukalapak dan shopee, budget iklan TV ratusan milyar itu adalah demi dapatkan pelanggan baru.

Tantangannya : apakah nantinya pelanggan baru itu akan bisa loyal? Brpa % yg akhirnya setia?

Kalau tiap tahun harus diguyur iklan TV ratusan milyar, amat boros dan bahaya.

Iklan TV Traveloka tahun lalu Rp 460 milyar. Namun iklan ini tampaknya agak sia sia dihantam anjloknya penumpang pesawat gara2 tiket mahal.

Hunian hotel jg anjlok krn jarang orang yg traveling.

Uang Rp 460 dibakar pada momen yg salah. Wrong time. Blunder Traveloka.

Harapannya dana iklan TV triliunan dari para Unicorn itu bisa terus tumbuhkan pasar ecommerce.

Jadi semuanya bisa survive.

Bahaya kalau bakar uang tapi efektif dampaknya. Mereka bisa pelan2 ada yg mati krn kehabisan nafas.

Ralat : tidak efektif maksudnya.

Ada yg nanya sumbernya dari mana?

Sebenarnya tinggal digoogling saja. Manfaatkan googling skills secara maksimal. Coba biasakan googling dulu sblm nanya.

Googling skills itu penting lho.

Salah satu hasilnya :

google.com/amp/s/amp.komp…

Thread ttg brand dg belanja iklan tertinggi tahun lalu.....

https://twitter.com/Strategi_Bisnis/status/1148946034292170754?s=19