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Por qué algunos partidos crecen y otros no? Sencillo, como en todo, los resultados vienen cuando el trabajo es adecuado (hilo)
El trabajo político es convencer. Pero hay dos tipos de convencimiento: el de corto y el de largo plazo
El de corto plazo es aquel que logra un apoyo temporal del votante. Es la declaración oportuna, el movimiento puntual, la generación de lo que se llama "hecho político"
Es apropiado para el período fuera de campaña, ya que su efecto es poco duradero. Está un escalón por encima de las meras acciones recordatorias de la existencia del candidato o partido
En cambio, el de largo plazo es el que se mantiene de fondo, más allá de los vaivenes puntuales. Ése se genera de otra forma: es el que apela a la identidad, los valores, la pertenencia, o el propósito
Por identidad no me refiero a la del partido, sino a la de la persona. Primero somos, luego nos reconocemos, y recién después nos reafirmamos
Como individuos, formamos un autoconcepto. Ese autoconcepto influye muchísimo en las decisiones que tomamos. Y a su vez, en cualquier elección, tendemos a acercarnos a aquello que nos reafirma en ese autoconcepto
Es así que tendemos a elegir aquello con lo que nos identificamos. El primer trabajo de candidatos, referentes, sectors y partidos es entonces tener una identidad
Esa identidad implica una coherencia. Precisamente, identidad significa igualdad con uno mismo. Uno solo se siente bien cuando actúa en coherencia con su autoconcepto, de manera consistente, con cierta permanencia
Cuando actuamos de otra forma, se produce una disonancia interna, se rompe un balance. Percibirlo nos lleva a otra elección: modificar nuestro autoconcepto o corregir el rumbo, incluso enmendando la acción "equivocada"
Podemos acercarnos y hasta votar un candidato o partido por razones de identidad. Es decir, si sentimos que "nos refleja mejor", estaremos dispuestos a acompañarlo solo por eso, sin necesidad de integrar sus espacios sociales, de movilización u orgánicos
Hay etapas en el acercamiento por identidad. La primera es cuando la percibo, o me siento identificado. Es un proceso que a veces se da en forma independiente en el individuo, y a veces es reforzado por el entorno
Pero de la misma forma en que primero somos, después nos reconocemos y después nos reafirmamos, percibir la identidad no es lo mismo que integrarla. Lleva un tiempo esa integración
En ese tiempo estamos en continua revaluación. Por eso al principio es muy frágil, y luego se va consolidando. Cualquier disonancia inicial, es motivo de ruptura. Y además, tiene mucho mayor peso lo emocional que lo racional
Cómo crece un candidato o partido por identidad? Primero frente a sí mismo. Con coherencia. Pero también evitando el crecimiento de los otros, mostrando (y exagerando) sus aspectos negativos o incoherentes
Esto explica algunas acciones - bastante comunes en las redes, además -, que buscan la descalificación. Apuntan a romper la identidad del otro partido frente al votante. Eso es mucho más fácil cuando el candidato en cuestión debilita su propia imagen con movimientos incoherentes
Los valores son otro aspecto que puede acercarnos a un partido o candidato. Es un acercamiento más profundo y reflexivo que el de la identidad. Requiere un involucramiento mayor, escuchar más, leer más, preguntar más
Más que por vernos reflejados en el otro, evaluamos sus principios y los comparamos con los nuestros. A un sistema de valores lo llamamos ideología
Pero no caigamos en el habitual facilismo descalificante sobre una palabra con tanto contenido. Mucho se ha escrito sobre los valores y las sociedades. Para no irme por las ramas sugiero googlear la World Values Survey y/o hacer el testpolitico.com
En el test, se hace una serie de preguntas de opinión, con respecto a temas de libertad personal y libertad económica. Más de un político debería hacerlo, para entender su identidad y no contradecirla
En este tiempo de marketing y búsqueda de atajos, más de uno se ha dejado seducir por el canto de las sirenas del corto plazo. Así, en lugar de proponer una estructura ideológica para evaluar un tema, toman posición en función de lo que la mayoría de una encuesta dice
Y como las preguntas son aisladas, o realizadas en momentos diferentes, se pierde el factor sistémico. El político en su ambición se convence y sale a sostener la posición de la encuesta. Al votante, que compara con su estructura de valores y principios, le rechina
Varios de esos valores mencionados hacen referencia a temas sociales. Para reforzar el aspecto ideológico, el partido o candidato debe proponer espacios de reflexión y debate, integrar los que ya existan, y de ser posible "adueñarse" de ciertas causas
La pertenencia es otro factor de largo plazo. Y también tiene grados. Desde la mera participación social, hasta el fanatismo
La participación social refiere a una presencia más o menos regular en actividades sociales del grupo partidario. Un apoyo discreto, que tal vez se base en la identidad y en los valores, que se "disfrutan" compartiendo en un evento sectorial
Discreto no quiere decir frágil. Por el contrario, su estabilidad es la que demuestra su fortaleza. Por disfrute o por compromiso, asiste y permanece, a veces colabora con actividades o incluso con dinero
Un nivel más alto de integración es la pertenencia como afiliado o miembro de los cuerpos orgánicos del partido. Y por supuesto, también está el fanático que se embandera, milita, arrea gente, y actúa en cada esfera social en que tiene oportunidad
Entre los sociales, los orgánicos y los fanáticos, es que se construyen las redes partidarias. Una vez más, éstas deben generar, integrar y tratar de adueñarse de espacios y organizaciones sociales
El último factor de largo plazo es el propósito. Y también hay varios tipos de propósitos. El peor, para mí, es el clientelismo. Es el más egoísta, pero no por ello menos sólido en el trabajo de fidelizar votantes
También está el propósito del proyecto concreto, también llamado "el buque insignia". Es una promesa especial, generalmente soportada por un diagnóstico, un análisis, un plan y un equipo, que pretende provocar un movimiento importante, con múltiples efectos
Y finalmente tenemos el propósito amplio, aquél que se refleja en varias áreas y se materializa en un programa, sí, pero que apela a los sentimientos. Ése se afirma en la comunicación, en la esperanza, en un sueño compartido, en un relato y una épica
Nótese que en todo este largo hilo no mencioné "gestión". La gestión no gana elecciones. Las gana la política. Los partidos, sectores y candidatos que entienden y trabajan estas cosas, crecen. Los que no, se estancan o debilitan
