1. في #التسويق ،تحليل البيئه الخارجية–الكلية (MACRO) أهمية كبيره حتى لو ما كان هناك فرصة للسيطرة عليها،و أفضل تحليل ممكن يساعد على فهم هذه العوامل هو PESTEL(بيستيل) وهي عباره عن تجميع الأحرف الاولى لعوامل البيئة الخارجية – الكلية. (يتبع)
#marketing_بالعربي #التسويق #mkt_art
#marketing_بالعربي #التسويق #mkt_art
Political. 2 – عوامل سياسية:
و هي بالعادة ممزوجه بالعوامل القانونية لأنه القانون دائما بتأثر بالسياسة. مثال
التوتر السياسي بين الدول ممكن يأثر على حركة البضائع او فرض رسوم اضافية ، او اتفاقية بين دولتين
بتسمح بفرص استثمار جيدة للطرفين.
و هي بالعادة ممزوجه بالعوامل القانونية لأنه القانون دائما بتأثر بالسياسة. مثال
التوتر السياسي بين الدول ممكن يأثر على حركة البضائع او فرض رسوم اضافية ، او اتفاقية بين دولتين
بتسمح بفرص استثمار جيدة للطرفين.
Economics. 3 – عوامل اقتصادية
مثل معدل الصرف العام للدولة من خلال عرض الميزانية ممكن يأثر في السوق اذا كان في تراجع في النفقات نتيجه تراجع في الايرادات. او زيادة بالراوتب من الدولة ممكن تنعش السوق.
مثل معدل الصرف العام للدولة من خلال عرض الميزانية ممكن يأثر في السوق اذا كان في تراجع في النفقات نتيجه تراجع في الايرادات. او زيادة بالراوتب من الدولة ممكن تنعش السوق.
4.
Social – عوامل اجتماعية
رفض من المجتمع لمنتج معين بسبب اسلوب حياه او نظرة المجتمع للمنتج و استعماله. و ممكن يكون المنتج مرتبط بالمجتمع و له فرصه كبيره للانتشار.
Social – عوامل اجتماعية
رفض من المجتمع لمنتج معين بسبب اسلوب حياه او نظرة المجتمع للمنتج و استعماله. و ممكن يكون المنتج مرتبط بالمجتمع و له فرصه كبيره للانتشار.
Technology. 5 – عوامل التكنولوجيا و التقنية
التغير الهائل للتكنولوجيا بلعب دور سواء بقدرة تصنيع منتج معين و مدى رضا الزبائن على نوعية او طريقة التواصل معهم و اذا كنا بنحكي على عوامل تقنية بتخص خصوصية المستهلك كمان هون الها دور .
التغير الهائل للتكنولوجيا بلعب دور سواء بقدرة تصنيع منتج معين و مدى رضا الزبائن على نوعية او طريقة التواصل معهم و اذا كنا بنحكي على عوامل تقنية بتخص خصوصية المستهلك كمان هون الها دور .
Environmental (Ethical). 6 – العوامل البيئية
زي التزام شركة معينة اتجاه البيئة و توفير الطاقة – خاصه اذا كانت اصلا بتعمل بمجال ممكن يأثر على البيئة (مثل المصانع) فبكون عليها ضغوط للمحافظه على البيئة لتقليل المخاطر البيئية.
زي التزام شركة معينة اتجاه البيئة و توفير الطاقة – خاصه اذا كانت اصلا بتعمل بمجال ممكن يأثر على البيئة (مثل المصانع) فبكون عليها ضغوط للمحافظه على البيئة لتقليل المخاطر البيئية.
7.
Legal – النواحي القانونية
القوانين والتشريعات بتلعب دور كبير في التسويق مثلا قوانين المنافسة و المقارنات في المواد
الاعلانية و غيرها من القوانين الي بتحس بأثرها على عمل الشركة و بالتالي على عمل قسم التسويق.
Legal – النواحي القانونية
القوانين والتشريعات بتلعب دور كبير في التسويق مثلا قوانين المنافسة و المقارنات في المواد
الاعلانية و غيرها من القوانين الي بتحس بأثرها على عمل الشركة و بالتالي على عمل قسم التسويق.
8. الأن..كيف نستفيد من كل هالنقاط؟
على المسوق جمع المعلومات المطلوبة و تحليلها و كتابة تأثير كل نقطة..و مع شرح التأثير الي ممكن يحصل على الشركة بتسهل عملية وضع حلول و اقتراحات تسويقية للإستفادة بأكبر شكل ممكن اذا كان التحليل ايجابي .و كمان لتقليل أثر الضرر اذا كان التحليل سلبي.
على المسوق جمع المعلومات المطلوبة و تحليلها و كتابة تأثير كل نقطة..و مع شرح التأثير الي ممكن يحصل على الشركة بتسهل عملية وضع حلول و اقتراحات تسويقية للإستفادة بأكبر شكل ممكن اذا كان التحليل ايجابي .و كمان لتقليل أثر الضرر اذا كان التحليل سلبي.
9. كل هذه العوامل رح تكون موجوده و تأثر عند عمل تحليلSWOT للخطة التسويقية و بالتالي على الاستراتيجياتك التسويقيةالمستقبلية. أبدا لا تستهين بمثل هذا التحليل و حتى لو ما كان مطلوب منك بشكل رسمي لازم يكون عندك ولو استخدمته انت فقط.. والله الموفق.
